د سوداګرۍ, مدیریت
د نښې اداره څه ده؟ د نښې مدیریت میتودونه
دتوليد مدیریت - چې د بازار تخنيکونه چې د په د وروستیو مصرف او د مخاطبینو د درک اهمیت زیاتوالی په موخه د یوې ځانګړې نښې، توليد يا خدمت د اجرا وړ دي ټولګه ده. د تعریف څخه دا څرګنده ده چې دا یو پیچلې او متنوع پروسه، ځکه نو د مختلفو محصولاتو او په یوه بازار د اقتصاد خدمتونه شته دي.
موخې
دتوليد د مدیریت موخه د یو برانډ د ارزښت د زياتوالي. په دې صورت کې د ارزښت - د دې په ګټه ترلاسه جوړونکي له خوا ده. بايد يادونه وشي چې دا ډول په توګه د نښې مدیریت، د بازار موندنی او ټولییزی مفاهیمو - دوه مختلف شیان. په لومړي صورت کې د مدیرانو مالي راپورونه او حسابونه دي، د خپلو کړنو countable موادو په توګه. په دوهم صورت کې، د بودجې د بازار ننګونو اصلي "شونو" د کاروبار د پلان په پای کې رڼا واچوله،. د همدې اصل زياتره د عامه اړیکو د تطبيق وړ دي. له مخې، په عامه اړیکو او بازار ته برعکس، د نښې مدیریت غږوي د سازمان په يو مهم ستراتيژيک رول لوبوي.
تاریخ او پراختیا
دغه اصطلاح "د نښې مدیریت" یو د اشتهارونو د رياست کارکوونکي پروکتر او Gamble نیل McElroy داخلي مکتوب کې د 1930 راښکاره شو. هغه وړاندیز چې د "دتوليد سړي" په نوم يو نوي دريځ معرفي او د دندو فورمولبندي. نیل McElroy په بریالیتوب سره خپل د ټولو مفکورو تسجیل شوی، او بیا د کمپنۍ مشري په خپله، او وروسته - او آن د متحده ایالاتو د دفاع وزارت.
درجه
تر اوسه پورې، د دغه مفکورې په کلکه د بازار اقتصاد او د شرکتونو د کلتور په چوکاټ کې جوړ شوی دی. زياتره دمشورتي شرکتونو او مجلو اکثرا د تر ټولو ارزښتناک او تر ټولو غوره د تشيخص د خپلو مختلفو درجه خپور کړي. دغه طبقه طرحه شوې دي چې د زیات نه زیات هدف ارزښت د تابع شرکتونه، چې په پراخه توګه د نښې په خپله د ارزښت پر بنسټ د زخم پر منعکس کړي. څرنګه چې ګڼ شمیر څیړنې له خوا ښودل شوي، د لوی او قوي نښې کولای تل زیات په راحتۍ او د پام وړ لوړ عایدات په پرتله د تخصصي او کمزورتيا ونډه ورکړي.
د ډلبندۍ د تشيخص
په اوسني پړاو دتوليد مديريت د يوې وسيلې، خو د ساينس نه ده. له دي امله دا ضروري ټایپنګ ځینو د تشيخص. د پایلې په توګه، هلته د لوط هم د نښې مدیریت نمونې. راځئ چې د هغوی په نظر کې ونيسي:
- د بيمې ټولګي - د تشيخص چې د یوه محصول بیه د یو واحد محصول وېشنيزه اوسط نرخ په پرتله ډېره لوړه ده.
- په ارزانه تمرکز د مشتريانو تر ټولو پراخ اولس، یو لوی قیمت د خپریدو.
- "مارانو د" - یو نښې چې د ده ادعا شي چې د اعلانونو او د بازار موندنې د لګښتونو د حد اقل موضوع توان دی. دا جوړ سره د اړتیا له خصوصي ارزانه د تشيخص رقابت د ډاډمنولو.
- د خصوصي نښې (د "سپين تشيخص" په نامه هم یادیږي) - د پرچون د تشيخص ده.
- Family - په همدې نوم محصولات (لکه toothpastes او brushes) د وېشنيزه کې نږدې.
- د نښې د بازار د پراختيا - ده چې د پخوا څخه ګټه مشهوره برانډ لپاره د محصول د هر ډول نویو محصوالتو یا د توکو او خدماتو د ټول لړ پراخه بازار ته.
- منښتليک - يو سند د تاييد د انتقال عمل په کې د شته نښې د استعمال د نورو جوړونکو د حقونو.
- عالمه ګډو - د څو جوړونکو ګډ بازار موندنې د هڅو.
- Corporate - د شرکت نوم دی چې د نښې لري.
- د ګمارونکي د نښې - د احتمالي مشتریانو، همکارانو او د کارکوونکو د ليد د شرکت د انځور جوړول.
- د ستراتیژیک نښې مدیریت - د ټولو نړیوالو او اوږد مهاله پلان ميتودونو بازار ګامونه، معمولا د خدمت په سترو شتمنيو او شرکتونو.
معمارۍ
د دې شرکت برانډ جوړښت دری اساسی ډولونه لري. هغوی هم په توګه د نښې مدیریت میتودونه پېژندل.
- څو د تشيخص د سیستم، چې د معمارۍ په نامه سره اړیکې لري. د هر فرد لري خپل نوم، طرز او ډول انځور، خو دې شرکت په خپله، د بنسټ دی چې د layman ویني. د بېلګې په توګه، د شرکت پروکتر او Gamble، چې د ده د مفهوم د ancestor. دا د قوي او ستر برانډ لکه Pampers، Pantene، عاج، شرایط ډېر دي.
- لور د تشيخص دي د ودې او د مورنی عمومي شرايطو روان دي. دا تګلاره د پام وړ بازار د بودجې د بچ. لکه څنګه چې د "اصغرخیل" او "د ويالو د" يو مثال دې.
- او په وروستی طريقه داسې ده چي په ځانګړې توګه د نښې معمارۍ مور کارول، او نورو ټولو تولیداتو کې د خپل نوم د لقب دي او ورته سبک او انځورونه وکاروي. د دې بهير يو غټ مثال سره خپل تړاو د تشيخص لکه ورجن اتلانتيک، ورجن Megastore، ورجن ولور شرکت ورجن ده. دوی ورته لوګو او سبک لري، دوی يو بل سره او په ورته ډول اعلان څخه ملاتړ وکړي.
د ټاکلو د نوم او د ټکنالوژۍ پرمختګ اهميت
د کیفیت د دتوليد مدیریت باید د شرکت په استازيتوب پر بنسټ شي. دا بايد په اسانه اعلان کړي، د سترګو نيولو، euphonious، نه هيريدونکي وي. د نوم باید د خدمت او یا محصول کوم مثبت کیفیت ته اشاره لري، د ډېر انځور او انعکاس د شرکت د ماموریت، مثبت مقام د محصول په څرګند ډول نور ډير زيات توليدات په منځ کې ولاړ دي. لکه څنګه چې په عام ډول کارول ساده تخنیکونو، الرښوونې او د تبديلي.
منطقی - د سوداګرۍ د نښې په شمېر کې کمښت، ځکه چې د دوی ډېر کېدای شي په پای کې د بازار د شرکت اعظمي قدرت زیات وي. د تبديلي - یو برانډ بدلون، خو د يو لړ لومړني اساسي معلومات ساتي. دغه ټکنالوجي په دی ډېر خطرناکه، خو په اوږد مهاله اجازه کلن مشتريانو نوي ساتلو او جذب کړي. لورموندنه - د توکو د سمبولیک ارزښت رامنځته کول. دا په دې مانا چې د مخه په خپل ځان پریکنده محصول د ځانګړنو او د پیرودونکي اصلي دلایل نه دي - د علیهاالسلام د نښې په خپله راغی. د محصولاتو د ژوندانه د دورو کې د نن ورځې د آزادو او رقابتي بازار کې ډېر لنډ شي. او د ارزانه مالونو-analogues او ناستي د راڅرګندېدو د خلکو د محصولاتو د شتون ګواښوي. نو له دې کبله اړتيا نو د محصول، چې څنګه د بازار او د نښې د ځانګړتیاوو نه پاملرنه وکړي. دا ده چې، د تیاري په پای کې د کارونکي ده.
Similar articles
Trending Now