چتر نښې: ګټې او زيانونه

د "چتر نښې" د مفهوم په دې وروستيو کې زموږ ورځني ژوند ته راغلل. لپاره، هغه څه چې د خپلو برجسته خصوصيات، چې دا څه شی ولاړ ګټي او نيمګړتياوي. دا کار به د دې مادې د موضوع وي.

د دې لپاره چې د دې پوښتنې ریښتیني د ذات د پېژندنې لپاره دا اړينه ده، چې د د دې د SPHERE PR، يعنې اساسي مفهوم د ارزښتونو پوه - د نښې. دغه اصطلاح په عام ډول د ځانګړو د دوديزې د ګراف انځور او يا lettering جوړونکي مشخص محصول. marketers دي د نښې ګمارلو په توګه د دوامداره سمبولیک درک د نښې مصرف کوونکو په منځ کې. دا د فیزیکدانانو دا فیچر د ځينو مالونو مثبت تصور او د نورو باثباته رد لامل ګرځي.

چتر د نښې په سیستماتیک او اغیزمن یو مشهور لوګو لاندې د د توليداتو د څو ډوله "پرمختګ" ته اړتیا لري. نو دا چې د محصول په نامه جوړونکي د کیفیت د مصرف کوونکو باور رامنځ ته دي، ډير احتمال لري چې د بل تر لاسه کړي، که هغه د جوړونکي یوه آشنا نوم او یا نښه ويني دا. د مثال په توګه، دغه شرکت چې د توليدوي نرم څښاک، د ماشوم د خوړو، شرینی، چای او قهوه، موږ ته په نامه لاندې په مختلفو نومونو د نښې دي - تر چتر نښې. د دې يو غټ مثال په توګه کیدای شي یو د نښې Nestle، Swarzkopf، کوکاکولا، Danon او ډیر نور.

ډولونه د تشيخص

نن د نښې څو نوعي شتون لري:

- نالیکی. دا د یو واحد محصول او یا د یوه محصول طرحه ده، په داسې حال کې چې د کرښې کیدای شي څو ډولونه. د مثال په توګه، د مدافع وکیالنو د "فضل".

- رڼا. دا نسخه د د مالونو د لږ بدلون موندلی محصول (محدود ګڼه Pepsi غيرعادي نیلي رنګ) د يو لړ د سربیره شامل دي. په دې صورت کې د مالونو د نوعو په برخه کې د زیاتوالي نه شرط ده.

- د سره غځول نښې. دا ستراتيژي د جوړونکي د تولید اجازه ورکوي د نویو محصوالتو د موجوده نوم لاندې دي. د مثال په توګه، د بوجۍ يوه نوي کلکسیون مشهور نښې. شته کیدای شي د ډېر کوم شمېر، خو د نوم د تېرې.

- خطی. دا په کرښه نوعه د څو تولیدات، یو موټی یو واحد هدف له خوا د توکو د شتون په (: shampoos، کولر، ويښتان ماسکونه، او داسې نور د ويښتانو د پاملرنې د توليداتو د يو لړ) ټاکي.

- د چتر د نښې. کله کله دا د یو "مرجع." نومیږی خپل ذات - د زيدخ موخه محصول، له تشناب کاغذ ته مسلکي Kosmet، يا آن جامې او بوټان، د مثال په توګه. داسې یوه ستراتیژي کولای شي د یو شرکت چې لا د ده شهرت او د مصرف کوونکو د باور وړ نه رسيږي.

د د مورد د نښې ګټي

د بازار د شرکت د مثبت اصلي اړخونه چتر نښې کار دي:

- د له امله د نښې د پوهاوي د محصول د popularization یو ساده دیاګرام؛

- د بازار د وخت د لګښت کم کړي. دا ګران په لویه کچه د نښې د اعلانونو او یا د یو نوي محصول د یو اصلي نوم په لټه ته اړتيا نه لري: د مشتريانو به د محصول او یا د جوړونکي د نوم سره بلد لوګو په رسمیت؛

- یو له امله د د بیلابیلو موخو لپاره محصولات زيات شمېر کې د خرڅلاو زیاتوالی.

منفي اړخونه

د لوګو، د مشهور سمبول او يا د يو نامتو نښې سمبول ته ورته، اکثرا له خوا د ټیټ کیفیت محصولاتو جعلي موضوع fraudsters کارول: چتر نښې خورا د پام وړ غټ دی، کوم چې د خپلو ګټو فلیپ اړخ لري. نهيلي سره د جعل، د پېرودونکي کولای شي د يوه منفي تصور په ټول محصول په ټولیزه توګه انتقال کړي.